| 05/09/2010 | ΤΑ ΝΕΑ ΜΑΣ | Σελίδα 3 |
|
01/07/2007
Το «μάλαμα» της ελληνικής οινοποιίας και η σοφία ενός αιώνα Η προσήλωση στην ποιότητα εδώ και 112 χρόνια, το πάθος της οικογένειας εδώ και τέσσερις γενιές στο καλό ελληνικό κρασί αλλά και οι συνεχείς επενδύσεις για εκσυγχρονισμό και ανάπτυξη, διατηρώντας παράλληλα το άρωμα και τη «σοφία» της πολύχρονης ιστορίας της επιχείρησης, προσέδωσαν μια δεσπόζουσα θέση στην οινοποιία Μαλαματίνα ΑΕΒΕ κατακτώντας πρωταγωνιστική θέση στην ελληνική αγορά και στις προτιμήσεις πολλών γενεών καταναλωτών. Για του λόγου το αληθές το κλασικό πλέον προϊόν της εταιρείας, το αποκαλούμενο και ως best seller των ελληνικών οίνων, η ρετσίνα «Μαλαματίνα», κατέχει μερίδιο της τάξης του 62% στην ελληνική αγορά, ενώ στη Βόρεια Ελλάδα διαθέτει την απόλυτη κυριαρχία, κατακτώντας το 92% της αγοράς. Με ανάλογες τάσεις υπεροχής κινείται στην αγορά και το νέο προϊόν της εταιρείας το λευκό, ροζέ, κόκκινο και ημίγλυκο κρασί αρετσίνωτο με το brand name «Μάλαμα», σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας. Βέβαια, η Μαλαματίνα ΑΕΒΕ δεν περιορίζεται στο κεκτημένο και διευρύνει το πεδία δράσης της, καθώς από τον Σεπτέμβριο Θυγατρική της εταιρεία θα κυκλοφορήσει εκ νέου στην αγορά το ανθρακούχο φυσικό μεταλλικό νερό «Δουμπιά». Επιπλέον η διοίκηση της εταιρείας επαγρυπνά συνεχώς για την ανάπτυξή της, καθώς προετοιμάζει νέο deal μέχρι τέλος του χρόνου. για το οποίο όμως, δεν αποκαλύπτει περισσότερα στοιχεία. αλλά υπόσχεται ότι θα είναι μια επιχειρηματική «έκπληξη». Μια κυρία στο τιμόνι Σήμερα τα ηνία της οινοποιίας Μαλαματίνας ΑΕ, ως διευθύνουσα σύμβουλος, κατέχει η κυρία Κατερίνα Μαλαματίνα, η οποία μαζί με τον σύζυγό της κ. Κωνσταντίνο και πρόεδρο της εταιρείας, αλλά και τις δύο κόρες τους, Καρολίνα και Στεφανία, που ήδη μυούνται στο μυστικά της επιχείρησης, στοχοποιούν τις νέες αναπτυξιακές κατευθύνεις και καθορίζουν τους νέους διευρυμένους ορίζοντες της εταιρείας για το μέλλον. Η κυρία Μαλαματίνα, που είναι αφοσιωμένη ψυχή τε και σώματι στην επιχείρηση, στη συνέντευξη που παραχώρησε στο «made ιn Greece». ομολογεί ότι είναι «βαριά η κληρονομιά των112 χρόνων ιστορίας της Μαλαματίνας ΑΕΒΕ. που ξεκίνησε από την Αλεξανδρούπολη και τα αμπέλια της Τενέδου και σήμερα έχει το εφαλτήριο της στη Θεσσαλονίκη». ενώ το όραμά της για το μέλλον της εταιρείας το προσδιορίζει στην εφαρμογή μιας στρατηγικής διαρκούς ανάπτυξης και εξωστρέφειας, με γνώμονα πάντα τη ποιότητα και προσαρμοσμένης στις απαιτήσεις και στις τάσεις της εκάστοτε εποχής για τουλάχιστον άλλα 112 χρόνια. Το επιχειρησιακό σχέδιο 5ετίας Το 5ετές business plan της Μαλαματίνας ΑΕΒΕ είναι συνολικού προϋπολογισμού 20 εκατ. ευρώ και ήδη την τελευταία τριετία υλοποιήθηκαν έργα ύψους 13 εκατ. Ευρώ. Το υπόλοιπο μέρος του επενδυτικού, προγράμματος ύψους 7 εκατ. ευρώ προβλέπεται να υλοποιηθεί τη διετία 2007-2008. Το επενδυτικό πρόγραμμα αφορά τη δημιουργία νέου οινοποιείου στην Ασωπία και επέκτασης του, στον τελευταίος τεχνολογίας και πλήρως αυτοματοποιημένο βιομηχανικό εξοπλισμό, συσκευαστήριο για το χάρτινο wine box των 5, 10 και 20 κιλών, βιολογικό καθαρισμό για την προστασία του περιβάλλοντος, στη μονάδα ηλεκτροπαραγωγής με φωτοβολταϊκά συστήματα, μηχανογράφηση και logistics. Όσον αφορά m δημιουργία της νέας εταιρείας Δουμπιά, που θα διαχειρίζεται και θα εκμεταλλεύεται την ομώνυμη πηγή του μεταλλικού νερού στη Χαλκιδική, αναφέρει ότι ήδη πραγματοποιείται η σχετική επένδυση ύψους 15 εκατ. ευρώ σε οικόπεδο 17 στρεμμάτων. Διευκρινίζει ότι και η Τοπική Αυτοδιοίκηση της περιοχής στην οποία ανήκει η πηγή «Δουμπιά», που χαρακτηρίζεται ως «πηγή με μοναδικότητα», θα συμμετάσχει με κάποιο ποσοστό στη νέα θυγατρική εταιρεία της Μαλαματίνας ΑΕΒΕ. Η εταιρεία Μαλαματίνα έχει συνάψει συμφωνία εκμετάλλευσης της εν λόγω πηγής με τον δήμο της περιοχής για 24 χρόνια με option για άλλα 24 χρόνια Ήδη επιλέχθηκε η υάλινη φιάλη εμφιάλωσης του νερού σε 4 μεγέθη. Για το υπό εκκόλαψη deal η κυρία Μαλαματίνα δεν αποκαλύπτει τα σχέδια της. επί τους παρόντος. Οι εγκαταστάσεις Το εμφιαλωτήριο οίνου της Μαλαματίνας βρίσκεται στο Καλοχώρι Θεσσαλονίκης και είναι ένα από το μεγαλύτερα της Ευρώπης επισημαίνει η κυρία Μαλαματίνα. Έχει ικανότητα εμφιάλωσης 40.000 φιάλες ανά ώρα και διαθέτει σύγχρονα αυτοματοποιημένα συστήματα, που εγγυώνται τη σταθερή ποιότητα του προϊόντος, επιλέγοντας τον «αφρό» κατά τη διαδικασία οινοποίησης του σταφυλιού, που είναι ποικιλίας «Σαββατιανό». Η διαδικασία αυτή εκτιμά η κυρία Μαλαματίνα ότι αποτελεί το συγκριτικό πλεονέκτημα της επιχείρησης έναντι όλων των άλλων οινοποιών που επιχείρησαν να την ανταγωνιστούν στην παραγωγή του παραδοσιακού προϊόντος της ρετσίνας. Η εταιρεία διαθέτει πέντε 5 οινοποιεία στην Περιφέρεια της Κεντρικής Ελλάδος με ικανότητα οινοποίησης και αποθήκευσης άνω των 50.000 τόνων. Πρόσφατα υλοποίησε το έργο του οινοποιείου της Ασωπίας, που διαθέτει δεξαμενές συνολικής χωρητικότητας 10.300 τόνων. Τα υπόλοιπα οινοποιεία της βρίσκονται στον Φάρο, στη Ριτσώνα, στα Φύλλα και στην Αυλίδα του νομού Εύβοιας. Η εταιρεία συνολικά διαθέτει στο εξωτερικό και εσωτερικό 50.000.000 φιάλες ετησίως, κατέχοντας το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς Οι εξαγωγές της γίνονται προς 20 χώρες της Δυτικής Ευρώπης, Αμερικής, Καναδά και Αυστραλίας. Συνολικά, η εταιρεία διαθέτει 20 κωδικούς προϊόντων. Τα οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας παρουσιάζουν, μια σταθερά ανοδική πορεία καθώς οι πωλήσεις της το 2006 ανήλθαν σε 28.170 εκατ. ευρώ. έναντι 26.511 εκατ. ευρώ το 2005 και τα κέρδη έφθασαν τα 6.085 εκατ. Ευρώ, έναντι 5.762 εκατ. ευρώ στην προηγούμενη χρήση. Για το τρέχον έτος προβλέπει ότι ο κύκλος εργασιών και τα κέρδη θα παρουσιάσουν αύξηση της τάξης του 10%. Στις προβλέψεις αυτές δεν συνυπολογίζουν τα αποτελέσματα των κινήσεων της εταιρείας σε νέες αγορές του εξωτερικού. Μια οικογενειακή υπόθεση Η εταιρεία είναι οικογενειακή, καθώς από 50% διαθέτουν η κυρία Κατερίνα και ο κ. Κ. Μαλαματίνας. Η κυρία Μαλαματίνα επισημαίνει άτι η εταιρεία επιμένει στον οικογενειακό χαρακτήρα της. Επί του παρόντος δεν ενδιαφέρεται για το ΧΑ και τάσσεται εναντίον οποιασδήποτε επιθετικής εξαγοράς απ' όπου και αν προέρχεται. Δηλώνει χαρακτηριστικά ότι «η Μαλαματίνα δεν πουλιέται, αλλά αγοράζει η ίδια και επιδιώκει συνεργασίες» Απονέμει τα εύσημα σε όλους τους εργαζόμενους, τους οποίους θεωρεί ικανότατους και παραγωγικούς και μάλιστα με πολύ τρυφερότητα παρά το οξύμωρο του χαρακτηρισμού, τους αποκαλεί «ομάδα Ταλιμπάν». Με αυτή τη «φοβερή» ομάδα των 150 και πλέον εργαζομένων, το πολύ καλό ποιοτικά και τιμολογιακά προϊόν. καθώς προσφέρεται «σε πάρα πολύ καλή τιμή και ταιριάζει στο μεράκι του Έλληνα», η εταιρεία στοχεύει να κατακτήσει ακόμη μεγαλύτερα μερίδια στη Νότια Ελλάδα, αλλά και σε νέες αγορές. Αν και θεωρεί «ανταγωνιστή της Μαλαματίνας ότι πίνεται», η ίδια επισημαίνει ότι «δεν ασχολούμαι με τον ανταγωνισμό, απλά ενδιαφέρομαι να βελτιώσω τις επιδόσεις της δικής μας της εταιρείας σε όλα τα επίπεδα». Αυτή η φιλοσοφία, όπως και το τρίπτυχο που ακολουθεί «της ποιότητας, των σταθερών συνεργασιών και του σεβασμού στον πελάτη», παραδέχεται ότι οδήγησε τη Μαλαματίνα να είναι σήμερα ηγέτιδα στο παραδοσιακό κρασί με ρετσίνι και να παράγει ανάλογης ποιότητας νέα προϊόντα, τα οποία διεκδικούν με αξιώσεις σημαντικό μερίδιο στην ελληνική αγορά και όχι μόνο, διεθνοποιώντας περαιτέρω την παρουσία της επιχείρησης συνολικά. Της Τριάδας Μπράτσιου ΚΕΡΔΟΣ |
|
 Προηγούμενη | 1 | 2 | 3 |